监管部门和中移 动打击“短信陷阱”政策一度影响几大门户短信收入，但随着政策的稳定，第三季度财报显示——

　　门户网站SP短信收入已走出寒冬

　　时报记者 伍健文

　近日，几大门户网站陆续公布今年第三季度的财务报表。作为手机数据业务的主力SP(服务提供商)，几大门户巨头们的无线增值业务收入均比上季有一成左右的增幅。尤其是短信业务，在经历了此前因监管收紧使收入下跌的苦况之后，继续止跌回升。

　　短信收入持续数季度增长

　　财务报表显示，除网易外，新浪等几大门户网站第三季度的无线互联网业务收入比上一季均有不同程度的增长，尤其是短信业务。由于中国移 动在今年初全面上马数据业务平台，而在此前的两个季度，几大门户巨头的短信收入均出现下滑。从第二季度开始，这一业务已经开始“恢复性增长”。

　　新浪第三季度初步财务报告说，其短信营业收入较上季度增长了11%，至1740万美元，这主要得益于订制式短信产品的营收增长。而搜狐第三季度的非广告收入为950万美元，其中无线业务收入尽管比去年同期下降了17%，但相比上一季度则增长6%，并实现了连续第三个季度的增长，这反映了搜狐无线业务的“持续恢复”。

　　TOM在线首席执行官兼执行董事王雷雷表示，TOM在线第三季度收益及盈利均创下历史新高。据了解，TOM在线第三季度的短信服务营收为1762万美元，季度增幅为14.3%。目前短信收益占TOM在线季度无线互联网服务总收益的四成。TOM表示，该季度内，短信收益的增长主要原因之一是中国移 动的数据业务管理平台更加稳定，短信业务的确认率持续上升。

　　传统业务收入受政策影响

　　不过，彩信业务方面，由于中国移 动自今年第一季度末起启用了新的收费平台，这些SP们多媒体短信(彩信)收入大多并不“好看”，例如新浪第三季度彩信的营收较上季下滑了近四成。TOM的彩信收益为308万美元，较去年第三季度下跌了9.6%。

　　第三季度的财务报表透露出一个明显的信息是，在新浪、搜狐和网易的收入中，无线增值业务所占的比重仍然在继续降低。其中新浪非广告收入的跌幅高达22%，而广告收入则持续上升。而网易的利润增长则主要来自网络游戏，其无线增值服务及其他的收入较上一季度的240万美元降至200万美元，减少了1/6。

　　业内人士分析认为，这与监管部门和中国移 动对SP的监管政策收紧有很大关系，同时门户网站本身也在执行多元化策略，避免收入过于集中在某种项目上。从去年底开始，针对SP的“短信陷阱”等行为，信息产业部不断出台了新的短信息监管措施，而中国移动和中国联通短信业务也实行了“二次确认”，这些新变化均直接反映在几大门户网站的报表上。

　　无线SP走业务多元化路线

　　相比之下，作为门户网站后起之秀的TOM在线，则收入增长更多依赖于无线增值业务。与传统的三大门户网站相比，TOM在线也因为新兴业务例如彩铃等移动音乐业务的崛起而收益。TOM在线第三季度财务报表显示，其无线互联网服务收益为4316万美元，较去年同期增加五成，并较上一季上升6.1%。无线互联网服务收益占季度总收益九成以上。

　　TOM在线最近一直在推广其“玩乐吧”互联网音乐品牌，并利用其移动分销渠道推广网络音乐。TOM此举是试图进一步使其无线业务实现多元化，尤其是挖掘移动音乐增长带来的市场空间。电信业咨询机构Frost && Sullivan的一份报告说，去年两大移动运营商的移动增值业务收入约占总体收入的9%，较前年有很大的增长。移动运营商正在全力提高非语音业务的收入，其中，移动音乐已成为重要的收入手段之一，目前的主要表现就是铃声下载和回铃音业务。