慧聪国际ＣＥＯ郭凡生：急功近利是主因

“我国民营企业的平均寿命只有３．５年，它的背后与品牌是什么样关系？为什么许多民企‘著名’品牌，瞬即成为过眼烟云？”５日晚在杭州世贸会展中心，慧聪国际资讯有限公司首席执行官郭凡生批评说，目前我国许多民营企业做品牌存在严重的急功近利心态。

当晚，这场以品牌力量为主题的“对话??民营企业家沙龙”吸引了近千名企业家和听众。慧聪国际资讯有限公司首席执行官郭凡生说，我国民营企业做品牌不能急功近利，这种急功近利心态是创牌的大忌，它不仅害了品牌也害了企业。他说，大家都知道，我国曾出现“秦池”“爱多”等“著名”品牌，本来这次公布的最具竞争力５０强企业中也应该有他们的名字，但如今早已销声匿迹。为什么这些声名一时的品牌生命力如此脆弱？究其本质是我们的民营企业家在做品牌的过程中，只看重眼前的市场和利益，这种急功近利心态最终害了品牌和企业。

他说，目前我国许多民营企业做品牌都存在着急功近利心态，在认知程度上局限于做品牌就是为了市场，为了马上赚钱，顾眼前而不考虑长远，对品牌的高目标指向缺乏明确认识。其外在主要表现是，好炒作成了企业提高品牌知名度的惯用手段。“秦池”“爱多”等“泡沫”品牌，说倒就倒，正是前车之鉴。他认为，品牌是“人品”“产品”“企品”的合一，要靠科技创新，靠文化力支撑。要想打造国际品牌，对我国民营企业来说，首先要调整和改变这种急功近利的心态。